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萬建民:互聯網不能顛覆的是什么

2014-09-12 17:57 | 作者: 萬建民 來源:《中國企業家》 萬建民

傳統產業嫁接了互聯網,可能產生不同的商業模式,甚至衍生出不同的行業。這是時代的機遇,也是傳統產業面臨的危機

很少有人懷疑,互聯網正在顛覆傳統產業。

然而,聯想集團董事長兼CEO楊元慶卻罕見地在公開演講中直批互聯網熱。他認為,互聯網既不能顛覆傳統產業,也不能包治百病,因為互聯網“不能代替產品創新,不能代替技術研發、生產制造和供應鏈管理?;ヂ摼W并沒有、也不可能顛覆傳統產業的核心價值”。

他還認為,“一些想走捷徑的人”希望利用互聯網迅速獲得商業成功,甚至把其他環節都外包了,主要放在營銷環節上,希望獲得快速的成功,從而圈來資本市場的錢,是不可取的做法。

楊元慶是一位低調的企業家,公開演講如此犀利的不多見。不過仔細琢磨,他對互聯網熱的批評卻也中肯。只是在鋪天蓋地而來的“互聯網思維”下,誰要是批評互聯網思維,就會被譏笑為不懂互聯網、即將被時代淘汰,很少人真正理性地去思考。事實上,實業尤其是制造業,離不開扎扎實實的技術研發、生產制造和供應鏈管理,其核心價值只能來自于產品創新。不沉下心去研究行業規律、研究產品創新,靠所謂的“互聯網思維”一時炒作,是不可持續的。

餐飲業有兩個現成的典型。前一陣子,這兩家做互聯網營銷出名的餐飲企業,都曾火爆異常。但挑剔的食客們很快發現,其中一家做煎餅的,口味和街邊小攤并無差別,于是生意很快就淡了,創始人倒也轉型有道,成了互聯網營銷的布道者。另一家賣牛腩的,據說現在還挺火,不過親自上門嘗試過的,多有“盛名之下其實難副”的慨嘆。其之所以還火著,大概是因為人口基數實在太大吧。

不過,復星集團CEO梁信軍并不贊同楊元慶先生的觀點。他說他“已經無條件向移動互聯網全面投降、全面擁抱”。他認為,移動互聯網跟傳統行業嫁接之后誕生的是新行業、新產品,跟原來的東西是不一樣的,并且它的規??赡軙当队谠瓉淼膫鹘y行業。這顯然是另一個視角。

不可否認的是,很多傳統產業正在因為互聯網的沖擊陷入困境。一位餐飲企業的老總說,雖然業內對上述兩家餐飲企業的專業水平不以為然,但對他們能夠引爆互聯網的創意都很羨慕,希望自己也能找到這樣的途徑。這代表了很多傳統產業業內人士的想法。

所以,我們必須弄清楚一個問題:互聯網不能顛覆的是什么?對餐飲企業來說,不能顛覆的自然是“好吃”,不管是互聯網模式也好,傳統模式也好,餐館必須有“好吃”的菜品,這是王道,也是楊元慶先生強調的。如果光有互聯網思維,忘了“好吃”這個根本,餐館倒閉是遲早的事情。

但是同樣的產品,卻可能因為嫁接了互聯網,產生不同的商業模式,甚至衍生出不同的行業。這是時代的機遇,也是傳統產業面臨的危機。如果不能前瞻地看到自己的業務模式、商業模式可能被互聯網顛覆,傳統企業離被顛覆也就不遠了。

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